O Corinthians tem como desafio alterar o nome apelidado pelos torcedores e alguns da imprensa "Itaquerão". Quem vem cuidando disso desde segunda-feira é Ivan Marques, sócio da F/Nazca (Agência de Publicidade), que tem essa função um pouco mais difícil do que cuidar de marcas como : Nike, Honda, Ambev, entre outros.
" Por enquanto, já pegou (o apelido "Itaquerão). O que a gente pretende é mudar de Itaquerão para outro nome, esse é o nosso desafio" - Diz o novo diretor de marketing do Corinthians.
O estádio é chamado oficialmente pelo clube de Arena Corinthians e o publicitário e corinthiano e sócio do clube, Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente de Mario Gobbi, irá trabalhar junto com seu antecessor e já tem um plano traçado para vender os namings rights do estádio.
Para a estratégia dar certo, é preciso vender o nome para empresas que já tem alguma ligação com o futebol, de preferência, conhecidas.
"Não faz sentido abrir para qualquer empresa. Não pode ser liberou geral. Apareça com o cheque que eu vendo"
"Fica difícil nomes estranho e que não têm nada a ver com futebol". - disse Marques.
A venda dos namings rights é parte fundamental da engenharia financeira para erguer o estádio, orçado em R$ 820 milhões. A diretoria já recusou propostas, pois, nenhuma delas atingiu um valor mínimo de R$ 400 milhões.
O novo diretor também tem outra tarefa importante, a de renovar o patrocínio master da camisa. O vínculo coma Hypermarcar vai até abril. O contrato atual rendia R$ 37 milhões, e o novo tem que estar a partir de R$40 milhões. Três grandes empresas já demonstraram interesse em ter sua marca na camisa, mas por enquanto nenhum acerto.
Por: Vinícius Cappato Guerra Silva
Twitter:@vinicius_cgs
Informações: Estadão.
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